Импортное пиво исчезнет с полок магазинов

В проигрыше останутся любители бельгийской классики и немецкого "дискаунтера"

С середины сентября российский рынок зарубежного пива стал жить с новой погранпошлиной. С 19 сентября до конца 2025 года ввоз солодового пива из недружественных стран облагается уже не одним, а полуторой евро за литр. Для сидра эта ставка была поднята с 22,5 до 30% от таможенной стоимости. Формально мера временная и адресная, а по факту она меняет ценник на импорт и карту полок в супермаркетах. Где деньги, Лебовски?

Борьба с "западным тунеядством" началась еще с 1 января этого года, когда спецставку на пиво уже подняли с десяти центов до одного евро. Совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский говорил, что после первого повышения до одного евро ритейлеры почти перестали возить дешёвое иностранное пиво, а при нынешних ставках он ждёт, что доля импорта в продажах просядет ниже 3%.

Независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин оценивает эффект довольно схоже: поддержка российским пивоварам плюс, импорт минус. В связке с бюрократией и логистикой ставка срезает прежде всего бюджетный сегмент - ровно тот, что в 2023-2024 годах подхватили сети "Красное & Белое", "Бристоль" и Х5. Где "жигуль"???

Сколько будет стоить одна банка в рублях?
Хавский ещё зимой при прежнем повышении считал, что из-за пошлины и начисляемого на неё НДС (не забываем тоже и про повышение с 2026 года) у дистрибьютора себестоимость вырастает на 130-140 рублей на литр, то есть на 65-70 рублей на банку или бутылку. В рознице это добавляет ещё 80-90 рублей. Для "промо-импорта" с ценниками 70-90 рублей это смертельно, потому что разрыв с местным лицензионным или премиальным пивом оказывается 40-50% и выше, и товар просто исчезает из закупок. Ну а летний "скачок" теперь дополнили осенним.

Также, в сентябре, Росстандарт утвердил новый ГОСТ на пиво. Теперь намного жёстче стало определение самого продукта. Это сделали для того, чтобы закрыть лазейки миграции напитков соседних категорий под вывеской "пивных". "Пивом" может называться только то, где спирт получен брожением сусла из солода и хмеля, без добавления спирта и ароматизаторов.

Как жить без дешевого импортного пива?
Импорт, в целом, занимает небольшую долю - около 4% рынка, подтверждает NielsenIQ, а теперь будет еще меньше. Большая часть российского пива варится внутри страны крупными игроками и сотнями региональных пивоварен. По данным Росалкогольтабакконтроля, за январь-август выпущено 540,9 млн декалитров пива до 8,6 градуса, плюс растут пивные напитки и сидр. То есть "пустых полок" не будет: пропадут прежде всего натяжные "евромарки по акции".

Комментаторы "Коммерсанта" предупреждают, что часть потоков уйдёт в обходные маршруты через Беларусь и Казахстан. Небылинная классика. Общая зона ЕАЭС позволяет растаможить товар там и завозить в Россию уже без добора нашей спецпошлины. На бумаге это законно, но на практике - дороже и сложнее, потому что включаются логистика, сертификация, курсы и ограниченный ассортимент.

Первые сигналы в отрасли уже есть: некоторые поставщики получают декларации соответствия на импорт "из Беларуси", хотя происхождение напитка понятно по этикетке.

Картина спроса помогает объяснить, почему власти делают ставку именно на пошлины. Лето вышло холодным, продажи просели, цены растут быстрее общей инфляции из-за сырья, тары и акцизов.

Кто останется в печали?
В проигрыше останутся любители бельгийской классики и немецкого "дискаунтера", для которых чек уже вырос и, похоже, будет расти. Ровно по этой причине спор о пошлине быстро перескакивает из экономики во вкусы: захочет ли массовый покупатель менять привычку ради этикетки, когда местной альтернативы больше, чем когда-либо??) говорю же, где мой "жигуль"?

Источник: Vc.ru